光明时评：文旅视频样式百出，“为家乡代言”该是什么样？

作家：周历

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“五一”假期前的两个月，各地文旅部门铆足了力气宣传家乡。从金黄的油菜花田配上网红神曲《李羲承进行曲》，到“宝~吃小龙虾吗”的魔性叫卖，这个春天，镇长和村通告们再次集体走进了短视频镜头，“卷”出了文旅宣传的新高度。

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这不是随机表象，却让东说念主看到了场地文旅的惊恐。几年前，寰球还在围不雅文旅局长们COS古风侠客，如今仍是轮到下层干部在镜头前又唱又跳甚而“戏精附体”。2025年的风向标则是“行政夹克+集体尬舞”——作风愈发和洽、套路愈发夸张。

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有网友捉弄称，只好有一派花田，不管是油菜花、桃花、梨花如故什么花，花下面皆未免长出几位通告局长。这其实说的是宣传方式的重复和跟风。这是一场州里文旅的“干涉营销”，也激励了东说念主们对场地文旅部门宣传方式的想考。

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不错看到，短视频成了性价比最高的出圈方式。对经费垂危的下层政府而言，一条“魔性”视频，不错省下几十万告浪掷，还可能不测上热搜，“泼天的高贵”仿佛易如反掌。这种得胜案例极易被复制效法，造成一种“千人一面”的文旅潮水。于是，咱们不错看到，简直统统有花田的场地，皆有一群干部衣裳行政夹克跳着叠加的舞步，配景乐亦然不谋而合。

以“喊麦”为例，据网友空虚足统计，天下34个一级行政区仍是有28个皆喊罢了，以省为单元的文旅局“喊麦”宣传，酒店实时偷拍你观看 哪里有接近尾声后，以市为主体的“喊麦”又运行层见错出地续上，每天皆有新的“喊麦”不错听。

还要看到，在酬酢平台锐利的流量争夺中，好多文旅宣传视频的拍摄想路从“实质为王”迟缓变成“模式制胜”。从古装、民族风到“干部出浴视频”，每一波出圈上涨背后，皆在“挑战”众人的审好意思。而真碰巧得深切挖掘的场地文化、历史底蕴和产业特点，却时常被湮没在BGM和滤镜里。

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从之前的“喊麦”到如今的花田尬舞、悲情小短剧风短视频、言情高干文风短视频，尽管因为新奇、夸张招引了眼球，但未必果真让网友心动出游。不雅众诚然喜见干部“社死”时的狼狈神气，因为这仿佛打开了一层严肃面具，但若过度耗尽反差感，干部形象或将堕入“既不亲民，也不专科”的逆境。

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天然，并弗成否定这些干部“跳得挺辛苦”，他们的发奋是简直的，初心大多亦然想为家乡得回更多曝光契机，值得细目。然则，真确有价值的文旅宣传，不该仅是一次次跟风效法的短视频堆叠，而应是在对腹地文化资源、旅游体系、业绩配套的全面统筹中，寻得一条可执续发展的旅途。

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文旅宣传是一场马拉松，而不是100米冲刺，流量时期往复如风，唯有真确回来实质自己、扎根腹地文化、立异抒发方式，能力在日益锐利的“出圈内卷”中走得更远。